Jakie wyróżniamy rodzaje znaków towarowych?

W dobie niezwykle konkurencyjnego rynku znaki towarowe odgrywają kluczową rolę, gdyż są wizytówką firmy i jej produktów. Wyróżniamy kilka rodzajów znaków towarowych, które mają na celu odróżnienie produktów i usług jednych przedsiębiorstw od innych. W niniejszym artykule przyjrzymy się bliżej tym kategoriom znaków towarowych oraz ich funkcjom.

Jak wygląda podział znaków towarowych? Rodzaje i cechy

Znaki słowne są jednym z najbardziej popularnych rodzajów znaków towarowych. Składają się one z liter, cyfr, słów lub ich kombinacji. Znak słowny może być zarówno nazwą marki, jak i logo konkretnego produktu lub usługi. Przykładem takiego znaku może być nazwa "Coca-Cola" czy "Samsung". Znaki słowne mają na celu ułatwienie konsumentom identyfikacji produktów i usług oraz kojarzenie ich z konkretnym przedsiębiorstwem. Warto jednak pamiętać, że nazwy rodzajowe nie podlegają ochronie.

Znaki graficzne to kolejna kategoria znaków towarowych, która obejmuje wszelkiego rodzaju rysunki, obrazy, symbole czy logotypy. Ich celem jest przyciągnięcie uwagi konsumentów oraz ułatwienie im zapamiętania i rozpoznawania danej marki. Przykładem znaku graficznego może być logo firmy Apple przedstawiające nadgryzione jabłko czy znak Nike w postaci charakterystycznego "ptaszka". 

Specjaliści z Kancelarii Bellepat, zajmujący się m.in. sprawami z zakresu znaków towarowych w Przemyślu, wskazują, że przedsiębiorcy często decydują się na połączenie znaków słownych i graficznych. Znaki mieszane razem tworzą unikalną i łatwo rozpoznawalną całość. Taki znak może składać się z nazwy marki oraz jej logotypu, jak np. McDonald's z charakterystycznym "M" czy BMW z logo przedstawiającym śmigło i koło.

Znaki trójwymiarowe to kolejny rodzaj znaków towarowych, który obejmuje przede wszystkim opakowania, kształty produktów czy ich elementy. Celem tego rodzaju znaków jest wyróżnienie produktu na półce sklepowej oraz ułatwienie jego identyfikacji przez konsumentów. Przykładem takiego znaku może być kształt butelki Coca-Coli czy opakowanie perfum Chanel No. 5.

Znaki dźwiękowe to ostatnia z omawianych kategorii znaków towarowych. Ich celem jest kojarzenie dźwięku z konkretnym przedsiębiorstwem, produktem lub usługą. Przykładem takiego znaku może być dżingiel Intel Inside czy melodia Nokia Tune. Znaki dźwiękowe są stosowane przede wszystkim w reklamach radiowych i telewizyjnych oraz w dzwonkach telefonów komórkowych.